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富邑为RUSHRICH拜了一个大年
2018-02-24 来源:长株潭 编辑:长株潭小编

           农历大年初一,总部位于澳大利亚南澳洲阿德莱德市的Treasury Wine Estates (又翻译为富邑,澳洲ASX上市企业,股票代码和公司简称为TWE) 在其官方网站上单方面对中国的另一个同行业竞争对手"RUSH RICH"发表了一个声明,指责并宣称要采取多种行动。一个作为PENFOLDS品牌的母公司,是澳洲葡萄酒的龙头企业;一个作为RUSH RICH品牌的持有人,是近年来中国进口葡萄酒的新锐成长企业,两个本来不相干的品牌缘何上演了一出拜年大戏?
        早在春节前,富邑集团的新闻就一直在各大互联网、自媒体平台持续发酵,并有愈演愈烈之势,但是富邑集团一直没有正面回应。

 

        “假货横行”、“涉嫌商标侵权”、“财富暴增”,全部是极度敏感的新闻事件,至于富邑集团为何没有正面回应,我们不得而知,想必也是有难隐之言。
但是在中国最盛大的传统节日期间,富邑集团竟然出招了,此招一出可谓是技惊四座,想必作为富邑集团中国区最大的竞争对手“RUSH RICH”的品牌负责人更是万万想不到,中招的还偏偏就是他们。
        在大年初一这一天,打出如此技能,想必富邑是设计好了套路,因为我们春节期间国家法定节假日,大家都沉浸在浓浓的年意味当中,阖家欢乐、欢声笑语,就在这么一个欢乐的节日里,不管攻击哪一家竞争对手,料定对方组织不起有力的还击,只能“哑巴吃黄连”。
        富邑集团可能对自己使出如此有“战略高度、战略眼光”的技能暗自窃喜,但是在中国这个礼仪之邦,圣人君子文化传承几千年之深厚的文化大国,此行为着实令人略觉反感,确显小肚鸡肠,不够磊落!
        好在随着中国在世界地位中的迅速崛起,我们的企业家也都见过大风大浪,“RUSH RICH”品牌迅速组织出了有力的回应,直接委托其律师事务所发表严正声明:

       

    由此声明我们看出,我们国内的企业家确实成长了,我们中国的企业确实成长了,我们做事的方式堂堂正正,有问题当面回应,这是一个企业应有的素养、也是一个企业必负的责任。
富邑一直亟待解决的问题就是商标涉嫌侵权,假货横行,富邑集团在中国市场上使用的“penfolds ”商标,系由澳大利亚的南社布兰兹有限公司于2011年6月获得注册,核定使用商品为葡萄酒。但是很奇怪的是其对外宣传拥有的中文商标“奔富”,实际上与富邑根本无关,因为中文商标“奔富”系西班牙籍华人李琛合法持有并且一直在使用,问题是富邑集团在明知他人拥有“奔富”注册商标情况下,却堂而皇之地使用“奔富”商标。

 
 
        富邑集团在中国市场将Penfolds直接翻译成“奔富”后带来了巨大的销售增长,也尝到了中国市场带来的巨大利润的甜头。
        营销方式如何我们暂且不论,只要产品实实在在,不忽悠消费者,不侵犯他人权益,能为消费者带来好的体验,能为社会创造价值,那企业就有存在的意义。
        富邑集团目前不应该去指责某一家竞争对手如何如何,迫切要解决的恰恰是自身的问题,涉嫌侵权是怎么回事?假货横行是怎么回事?
        让我们静观富邑的下一步动作!

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